PROGETTI A SOSTEGNO DELLE AZIENDE DELLA PROVINCIA DI MACERATA
La Provincia di Macerata ha finanziato due progetti di ricerca da realizzare nei prossimi mesi, in collaborazione con il Centro Spedizionieri Doganali di Civitanova Marche, e finalizzati all'elaborazione di strategie a sostegno delle imprese maceratesi.
1) Elaborazione e realizzazione di un marchio collettivo per il settore calzaturiero-pellettiero della Provincia di Macerata, a cura del Dott. Francesco Marinelli.
Durata del progetto: giugno-ottobre 2009
Il progetto di ricerca è finalizzato allo studio, alla realizzazione e alla promozione di un marchio collettivo che attesti la qualità del Made in Italy per i prodotti, sia finiti che intermedi, delle aziende maceratesi facenti parte del distretto calzaturiero-pellettiero.
Prima di illustrare i punti qualificanti del progetto, è necessaria una breve premessa per contestualizzare l’ispirazione di fondo del progetto.
Si è inteso innanzitutto focalizzare l’attenzione sulle numerose aziende del distretto calzaturiero/pellettiero che qualificano il nostro tessuto economico provinciale.
L’attuale situazione economico-finanziaria impone imprescindibilmente una nuova elaborazione delle strategie di mercato, nazionali ed estere, che vedano coinvolte in particolare le piccole e medie imprese, di stampo artigianale e manifatturiero. E’ noto come sia di fondamentale importanza per queste ultime definire ed identificare i propri prodotti, sottolineandone gli elementi di chiarezza e di qualità nei confronti dei consumatori.
Una delle modalità con cui si può dare visibilità ai prodotti di un’azienda, è indubbiamente la registrazione di un marchio che identifichi i prodotti stessi, soprattutto per attestarne il valore aggiunto in relazione ai prodotti dei concorrenti.
Tuttavia, non tutte le imprese (soprattutto quelle meno strutturate, e quindi le PMI e le aziende artigiane), seppur capaci di produrre ottimi articoli di qualità, non sono oggi in grado di sostenere gli oneri burocratici ed economici connessi alla registrazione di un marchio.
L’intenzione è dunque quella di arrivare, tramite un approfondimento normativo e un’analisi comparativa con altri marchi collettivi già attivi sul territorio nazionale/locale, all’elaborazione di un marchio collettivo di qualità, che attesti il vero Made in Italy, evidenziando così il valore aggiunto in virtù dell’italianità dell’intera filiera produttiva (design, materie prime, semilavorati, manodopera qualificata).
L’elaborazione del marchio collettivo a livello locale/provinciale rappresenta nelle intenzioni di chi scrive il primo passo di una valorizzazione che potrebbe essere successivamente allargata ad un ambito nazionale ed internazionale, in considerazione del forte appeal dei prodotti del ns. distretto calzaturiero/pellettiero nel mondo.
Il progetto di ricerca si svilupperà in un arco temporale di 4 mesi, da metà giugno, secondo un programma di attività articolato lungo le seguenti direttrici:
1. RICERCA DI MERCATO: analisi preliminare mirata a verificare la sussistenza a livello locale/nazionale di altri e simili marchi collettivi per prodotti dello stesso genere o diversi.
2. STUDIO SUL MARCHIO COLLETTIVO: approfondimento finalizzato ad acquisire le conoscenze e le competenze normative e progettuali necessarie per la successiva elaborazione e realizzazione del marchio collettivo in esame.
3. ELABORAZIONE E REALIZZAZIONE DEL MARCHIO COLLETTIVO: fase operativa vera e propria, finalizzata alla realizzazione grafica del logo, predisposizione atti costitutivi e regolamentari finalizzati alla costituzione di un consorzio o di altro soggetto che diventi titolare e gestore del marchio collettivo, predisposizione del disciplinare di qualità del marchio collettivo.
4. REGISTRAZIONE E PROMOZIONE DEL MARCHIO: in questa fase si dà veste legale e vita giuridica al marchio collettivo e si avvia una mirata e pianificata strategia di marketing per promuovere la costituzione e le caratteristiche dello stesso tra le aziende interessate a livello provinciale, al fine di acquisire le adesioni allo stesso. Successivamente, si promuove il marchio collettivo e le aziende che ne fanno parte a livello nazionale ed internazionale.
2) Predisposizione di strumenti a sostegno dell’internazionalizzazione delle imprese maceratesi, a cura della Dott.ssa Jovana Curcic.
Durata del progetto: giugno 2009- aprile 2010.
Il progetto è finalizzato da un lato a reperire informazioni sulle aziende del territorio maceratese potenzialmente interessate ad affacciarsi o a rafforzare la loro presenza su un contesto internazionale, dall’altro a predisporre una serie di strumenti informativi e operativi che rispondano ai bisogni delle stesse aziende al fine di agevolare la loro internazionalizzazione.
L’ispirazione di fondo del progetto è la situazione congiunturale di crisi dell’economia mondiale, che ha provocato e ancora provoca pesanti ripercussioni anche in Italia e nella Provincia di Macerata.
Nonostante le problematiche che ogni periodo di crisi reca con sé, in termini di recessione, di calo dei consumi, di chiusura di aziende e di perdita di posti di lavoro, la crisi può e deve essere considerata un’occasione per le aziende per riorganizzarsi, sperimentare nuove strade, cambiare strategie, allargare i propri orizzonti, al fine di tornare competitive sul mercato quindi crescere e svilupparsi nuovamente.
Una grande opportunità per le aziende consiste nella penetrazione di mercati esteri, sia in termini di investimento, che commerciali.
Spesso, però, l’espansione all’estero delle imprese è ostacolata dalla mancanza d’informazioni aggiornate sia in merito alle norme in materia e alle prassi commerciali, che relativamente alle concrete opportunità e ai rischi connessi con l’internazionalizzazione, senza tralasciare le barriere linguistiche e le differenze culturali spesso sottovalutate, determinando nelle aziende scelte sulle strategie di investimento estero o di politica commerciale a volte improvvisate o non pienamente consapevoli, con conseguenti criticità.
L’internazionalizzazione è ormai una necessità alla quale le aziende possono difficilmente sottrarsi.
Peraltro, le scelte d’internazionalizzazione sono talmente complesse nelle loro implicazioni strategiche e organizzative da mettere a dura prova anche le imprese più strutturate e organizzate.
È chiaro come un servizio di consulenza e d’informazione adeguata può contribuire non solo ad accelerare i tempi delle operazioni commerciali internazionali, ma anche a migliorare la flessibilità e la capacità delle aziende di cogliere le opportunità di business a livello globale ed è proprio questo obiettivo della ricerca.
Il risultato che si vuole ottenere è quello di aiutare gli imprenditori del territorio ad affrontare con piena consapevolezza le sfide internazionali attraverso uno strumento innovativo, portale tematico, finalizzato ad approfondire in ogni aspetto le modalità e le tecniche utili per valutare e affrontare i rischi e le opportunità dei processi di espansione all’estero.
L’attività iniziale del progetto consiste in una ricerca di mercato e si concreta nella selezione delle aziende maceratesi target del progetto, alle quali somministrare un articolato questionario, finalizzato a ricavare informazioni circa le esigenze, i bisogni, le esperienze, le opinioni relative alla presenza delle imprese nei mercati esteri e al loro grado di conoscenze degli strumenti a sostegno all’internazionalizzazione.
Le informazioni ottenute saranno utili per orientare la seconda fase del progetto, di raccolta e di analisi dei dati, finalizzata alla realizzazione di una sezione di un portale web sull’internazionalizzazione appositamente dedicata alle imprese che aderiranno all’iniziativa, in cui saranno messe a disposizione molte informazioni e notizie utili, aggiornate e complete su ciascun Paese o mercato estero di interesse per le imprese ai fini della loro penetrazione commerciale sul mercato.
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